揭秘z世代彩瞳消費個性偏好: 自然仿裸妝受寵南江天氣 -

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2019-07-31 12:24
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彩瞳消費的新趨勢,正成為影響亞太時尚產業鏈布局的新勢力,越來越為大家關注。...

  占據國內近半隱形眼鏡零售市場的天貓,其彩瞳消費的新趨勢,正成為影響亞太時尚產業鏈布局的新勢力,越來越為大家關注。

  7月29日,阿里健康在彩瞳發源地韓國首爾,舉行了“瞳色星球”主題展,并同步天貓上線“阿里健康彩瞳品類日”。當天,阿里健康、天貓醫藥發布《2019線上彩瞳消費洞察報告》,通過對行業最新品類的洞察,揭秘z世代彩瞳消費個性偏好。

  韓國成中國線上彩瞳第二大進口地

  從早期的博士倫、海昌、強生安視優、愛爾康、庫博5大品牌開始,天貓醫藥平臺已發展到擁有上百個隱形眼鏡品牌?!?019線上彩瞳消費洞察報告》顯示,在中國隱形眼鏡零售消費市場當中,天貓所占份額已近一半。

  一些消費者開始將目光投向進口品牌。線上進口彩瞳消費占比超六成,其中韓國作為線上彩瞳第二大進口產地,近一年來線上消費增速明顯。

  部分日韓品牌也聞風而至。今年1月,韓國OLENS進駐天貓開啟旗艦店,6月份的銷量就已是1月的6倍,店鋪粉絲超過8萬,店鋪排名天貓隱形眼鏡類目的Top20,成長迅速。

  OLENS品牌廠商、韓國視覺之星有限公司CEO樸商鎮表示,“和阿里健康合作,進入天貓平臺后,不僅將韓國彩瞳流行時尚第一時間同步中國,同時也能通過數據了解這一市場的的彩瞳趨勢,從而反向指導生產。”

  從消費人群來看,90后、95后是線上彩瞳消費主力軍,且增速明顯高于其他代際的消費人群。32.9%的消費者會購買無度數的彩瞳,可見彩瞳已然成為日常“顏值加分”的神器之一。

  短期“日拋”流行“硅水凝膠”材質爆發增長

  彩瞳點亮顏值,也要保證眼球舒適感才行?!?019線上彩瞳消費洞察報告》揭秘,從消費者對彩瞳的關注點來看,舒適性是消費者購買前優先考慮的因素,而其中,佩戴周期和材質則是兩大關鍵。

  從不同拋期來看,線上日拋型彩瞳消費占比逐年提升,年拋型彩瞳消費占比趨緩,彩瞳佩戴周期越來越短。消費者已深刻了解,周期過長的隱形眼鏡易有蛋白質沉淀,日拋則相對更健康。

  

  在材質方面,具有高保濕性和舒適性的硅水凝膠材質彩瞳,在近一年間實現了線上消費的爆發式增長。

  

  “小直徑”自然仿裸妝受寵

  相較于過去假得呼之欲出的“大黑瞳”,現如今的彩瞳可是親切又個性。報告顯示,從整體線上彩瞳風格的關鍵詞來看,“自然”“混血”是時下最受消費者歡迎的兩類風格,且“自然風”有逐年受寵的趨勢。

  

  主打“自然”風格的小直徑彩瞳隨之線上熱銷。從線上消費趨勢來看,13.1~13.5mm著色直徑的彩瞳越來越受到歡迎。

  粉色系、綠色系小眾色系戴出仙女“瞳”

  無獨有偶,消費者們在摒棄一味求“大”的同時,也逐漸開始嘗鮮棕、黑、灰等常見色系之外的“小眾色系”?!?019線上彩瞳消費洞察報告》顯示,從近一年的線上彩瞳小眾色系消費占比分布來看,粉色系、綠色系等小眾色系正嶄露頭角。

  

  彩瞳款式來看,前兩年流行的蕾絲和瑪瑙花紋款彩瞳熱度漸退,取而代之的是人魚姬色和星空色美瞳日漸走俏。這與時下流行的夢幻少女妝容相得益彰。

  明星同款彩瞳消費增速快

  年輕人消費決策,容易受到明星影響,追隨明星穿搭、妝容甚至是彩瞳款式的愛好者眾多?!?019線上彩瞳消費洞察報告》,近年來網紅款彩瞳消費占比趨勢提升明顯,從明星同款相關消費占比排名來看,韓國女星占據榜單頭部,其中李圣經一馬當先,秀智和泫雅也熱度高漲。

  上海、北京、浙江用戶最愛海淘彩瞳

  正所謂,眼睛是心靈的窗戶,“眉目傳情”全靠它們,以至于為兩片彩色片兒放眼海外、壕氣出手的可是大有人在?!?019線上彩瞳消費洞察報告》所示的“線上彩瞳消費地圖”來看,彩瞳海淘人群主要分布在南方沿海城市,其中上海、北京、浙江省位列三甲。

  

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